Dentro do nicho

 

Em 2011, a Niche Beauty foi lançada com um portefólio pequeno e cuidadosamente selecionado de marcas que quase não estavam disponíveis na Europa. Quinze anos depois, a gama inclui mais de 400 dos nomes mais relevantes no segmento da beleza de luxo. A Diretora-Geral Anne Zimmermann recorda as decisões de formação, analisa as tendências e faz uma previsão para o futuro.

Antes de entrar a bordo da Niche Beauty: Houve alguma marca que a tenha feito pensar - uau, esta é realmente uma excelente escolha?

Há alguns anos, descobri o Westman Atelier em Nova Iorque e fiquei imediatamente maravilhada. As fórmulas anunciavam uma nova era na maquilhagem - alta qualidade, alto desempenho e diferente de tudo o que tinha visto antes. Na altura, a marca não estava disponível na Europa. Quando os vi na Niche Beauty, ficou claro: decisão tomada. É aqui que quero trabalhar. A perspetiva, o sabor e o foco estavam certos.

A Niche Beauty está a celebrar o seu 15º aniversário. Que decisão caracterizou particularmente a empresa?

A clara concentração numa gama de marcas exclusivas e selecionadas que estão à frente do seu tempo. Em linguagem simples: excelentes produtos, fundadores inspiradores e as suas histórias, bem como um design forte. O passo seguinte foi expandir-se para além dos cuidados com a pele e entrar no sector das fragrâncias. A Niche Beauty tornou-se um verdadeiro destino único. Sempre me vi como um cliente protótipo - alguém que quer um endereço único e fiável onde só pode encontrar o melhor em todas as categorias. Obviamente, esta mentalidade prevaleceu.

Um balanço da beleza: O que é que em 2011 parece quase inimaginável hoje?

O nível de sofisticação. A base era visível - hoje é quase invisível. As fórmulas são mais inteligentes, mais limpas e mais científicas. A beleza também está a ser pensada de forma mais holística: a longevidade e as abordagens de dentro para fora são agora uma questão natural. Esta força inovadora deixa-me curioso sobre tudo o que ainda está para vir.

Que tendência está a celebrar - e qual é que podemos deixar para trás com confiança?

Estou pronta para deixar para trás o look aperfeiçoado e filtrado por IA. Esta estética artificial e sem poros parece muitas vezes pouco natural. Menos é mais. Em tempos de IA, gostaria de ver um regresso da pele real e da personalidade real. E não apenas na vida real, mas especialmente nas redes sociais.

O que é sobrevalorizado - e o que é subvalorizado?

Sobrevalorizado? O ácido hialurónico em todas as formas possíveis, especialmente como preenchimento. Subestimado? Definitivamente, a vitamina C. Quando a minha pele parece cansada, faço um tratamento intensivo e fico imediatamente com um aspeto mais fresco, mais desperto e mais radiante. A vitamina C cumpre o que promete. Ponto final.

Que evolução irá caraterizar a beleza nos próximos dez anos?

A próxima geração de cuidados de pele inteligentes. Ingredientes activos sofisticados, como os exossomas e os péptidos, combinados com sistemas de distribuição inteligentes e uma compreensão biológica mais profunda. Os produtos funcionarão a nível celular e produzirão resultados mensuráveis - não apenas à superfície.

O que fazer e o que não fazer?

É certo que nem sempre fui cautelosa - demasiado ácido hialurónico invasivo, solário. O meu conselho: nada de extremos. Proteção solar, hidratação, moderação. O subtil ganha sempre.

Os seus três Forever Favourites?

As Glow Drops da Dra. Barbara Sturm para uma luminosidade instantânea. O Creme de Augustinus Bader para uma pele regenerada graças à tecnologia das células estaminais. E a Vela Rosa da Diptyque: elegante, intemporal, icónica.

Se pudesse recomendar apenas um produto que resume a filosofia da Niche Beauty atualmente?

É fácil: Genetic Bliss da 27 87. No escritório de Hamburgo, os meus colegas sabem que estou lá quando o cheiram (risos). Brincadeiras à parte, a composição é moderna, discreta, com apelo interno. É precisamente esta forma de contenção confiante que nos agrada.